63 yıllık ünlü fast food zinciri iflasın pençesinde. Tüm şubelerini tek tek kapatacak
63 yıllık fast food devi Taco Bell, Avustralya’da iflasın eşiğinde. Collins Foods, rekabet baskısı altında Meksika temalı zinciri satma kararı aldı, şubeler kapanıyor.
1962’de California’da Glen Bell tarafından kurulan Taco Bell, Avustralya’da güç günler geçiriyor. Meksika mutfağıyla tanınan fast food zinciri, artan rekabet ve mali kayıplar nedeniyle iflasın eşiğine geldi.
Ülkedeki işletmeci firma Collins Foods, Taco Bell’i satma kararı aldığını duyurdu. Kararın gerisinde, bilhassa Guzman y Gomez üzere lokal markaların yükselişi yatıyor.
Collins Foods, Avustralya’da 27 Taco Bell şubesi işletiyor. Lakin şirket, 2023’ün ikinci yarısında 1,1 milyon dolar ziyan ettiğini açıkladı. Mali yılın birinci yarısında gelirlerde yüzde 2’lik düşüş yaşandı.
Firma, Amerikan ana şirketle görüşmelere başladı ve gelecek yıl Taco Bell’den büsbütün çekilmeyi planlıyor. CEO Xavier Simonet, KFC markasına odaklanarak uygun fiyatlı, kaliteli yiyecek sunmaya devam edeceklerini belirtti.
Taco Bell’in Avustralya’daki düşüşü, tüketici alışkanlıklarındaki değişimle de irtibatlı. Lokal lezzetlere yönelen müşteriler, zincirin Meksika stili menüsüne eskisi kadar ilgi göstermiyor. Guzman y Gomez’in uygun fiyat ve otantik tatlarla öne çıkması, Taco Bell’in pazar hissesini eritti.
Avustralya dışında Taco Bell, global çapta faaliyetlerini sürdürüyor. Fakat bu kriz, markanın öteki pazarlarda da stratejilerini gözden geçirmesine neden olabilir. Collins Foods’un kararı, fast food bölümünde rekabetin ne kadar çetin olduğunu bir defa daha gözler önüne serdi. Taco Bell’in Avustralya macerası, şimdilik kapanışa hakikat ilerliyor.
