Ünlü kahve zinciri iflas mı ediyor? Türkiye’deki mağazalarında binlerce kişi çalışıyor
Türkiye’de İsrail aksisi protestolarla gündeme gelen ABD’li kahve zinciri Starbucks’ın karı her geçen gün daha da düşüyor. Starbucks, temmuz-eylül devrinde global satışlarının yüzde 7 azaldığını açıkladı. Bu durum, bilhassa ABD ve Çin pazarlarında zayıf talep ile ilişkilendiriliyor. Şirketin gelirleri, bu periyotta yıllık bazda yaklaşık 9,1 milyar dolara gerileyerek, piyasa beklentilerini karşılayamadı.
Kuzey Amerika ve ABD’deki satışlar yüzde 6 düşerken, milletlerarası pazarlarda bu oran yüzde 9 olarak kaydedildi. Bilhassa Çin pazarında satışlar, yüzde 14’lük bir azalma gösterdi. Bu düşüşler, Starbucks’ın stratejik planlamasında değerli bir etken haline geldi.
SALDIRILAR GELİRİNİ DÜŞÜRDÜ
Starbucks’ın pay başına karı, geçen yılın birebir periyoduna nazaran yüzde 25 azalarak 80 sente düştü. Şirket, 2024 mali yılı genelinde de karşılaştırılabilir mağaza satışlarının yüzde 2 azaldığını bildirdi. Kuzey Amerika ve memleketler arası pazarlar, bu düşüşün en büyük etkenleri ortasında yer alıyor.
Starbucks CEO’su Brian Niccol, müşteri geri kazanımı için esaslı değişiklikler yapmaları gerektiğini vurguladı. Şirketin CFO’su Rachel Ruggeri ise uzun vadeli büyüme gayelerine dönüş beklediklerini belirtti. Lakin, bu süreçte İsrail-Gazze çatışmaları üzere dış etkenlerin şirketin performansını olumsuz etkilediği gözlemleniyor.
Starbucks Türkiye’de 685 mağaza ile hizmet veriyor. Türkiye pazarında, Caffè Latte en çok satan içecek olarak öne çıkıyor. Bu durum, milletlerarası zincirin lokal pazar stratejilerinin değerini artırıyor.
Sonuç olarak, Starbucks’ın karşı karşıya olduğu zorluklar, şirketin gelecekteki büyüme planlarını sorgulatıyor. İdarenin attığı adımlar, markanın pazar rekabetindeki pozisyonunu muhafazasında belirleyici olacak.
