Online PR Servisi B2Press markalar için 2025’in stratejisini açıkladı: Basın bülteni gönderimi
İş dünyası için hem yeni başlangıçların planlandığı hem de değerlendirmelerin gerçekleştirildiği bir devir olan yılın son çeyreği süratle sürerken işletmeler, 2025 için başarıyı garanti eden reklam ve pazarlama reçetelerinin bilinmeyen gerecini arıyor. İsviçre merkezli global halkla münasebetler derneği Küresel Alliance for Public Relations and Communication Management, yayımladığı tahlille irtibat çalışmalarında sürdürülebilir başarıyı ve tutarlılığı sağlamak için ilgi cazibeli anlatılar oluşturmanın ve içerikler yazmanın değerine dikkat çekiyor. Hakikat bildirinin yanlışsız vakitte ve hakikat kitleye ulaşmasının markalar için çok değerli olduğunu vurguluyor. Bu noktada 2025 için PR çalışmalarının vazgeçilmezi haline gelen basın bülteni gönderimlerinin, işletmelerin seslerini daha geniş kitlelere duyurmasında güçlü bir araca dönüşüyor. Bunun perde gerisinde, şirketlerin giderek yaygınlaşan dijital ortamda adeta bir vitrine muhtaçlık duyması ve bu vitrinin 7/24 açık kalması bulunuyor.
Takvimler yıl sonuna gerçek işaret ederken, Early State Marketing’in iş dünyasında PR projelerini mercek altına aldığı araştırması, gelişmelerini dünyanın dört bir yanına duyurmak isteyen her 4 işletmeden birinin her yıl 10’dan fazla basın bülteni yayımladığını gösteriyor. Rekabetin süratle arttığı günümüzde tesirli bir bağlantı stratejisinin anahtarı olan basın bültenlerinin markaların yalnızca eser yahut hizmetlerini tanıtmakla kalmadığını, birebir vakitte kesimdeki pozisyonlarını belirlediğine dikkat çeken Online PR Servisi B2Press Kurucu Ortağı Ediz Tokabaş ise basın bülteninin markalara katkısını Yeniçağ okurları için açıklarken, son periyotta popülerleşen bu dinamiğin parametrelerine de ışık tutuyor.
“MARKALAR, BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİ İLE DAHA GENİŞ KİTLELERE ULAŞABİLİYOR”
Doğru hazırlanmış ve tesirli bir halde dağıtılmış bir bülteninin markalara birçok yararı bulunduğunu söyleyen Ediz Tokabaş, “Küresel iktisadın tıpkı bir rüzgar gülü üzere döndüğü, tüketici alışkanlıklarının teknolojiyle formlandığı, şirketlerin direnç ve esnekliğini bir ortada kullanma yeteneklerinin mutlak hale geldiği günümüzde, sürdürülebilir muvaffakiyet ve büyümenin anahtarı geniş kitlelere direkt seslenmenin mikrofonu basın bültenleri oldu. Zira tüketiciler yalnızca eser ve hizmetlerle değil, marka kıssalarıyla de yakından ilgileniyor. Basın bültenleri ise bu noktada markaların hem iş ortakları hem de topluluklarıyla şeffaf bir biçimde bağlantı kurmalarını sağlayan en tesirli yol olarak öne çıkıyor. O denli ki Reuters Enstitüsü’nün raporu, internet kullanıcılarının gündemi takip ederken en büyük muhtaçlığının bilgi olduğunu ve %72’sinin şimdiki gelişmelerden haberdar olmak istediğini ortaya koyuyor. %47’si de haberlerin diğer temaslar kurmalarını teşvik etmesini beklerken, biz de markaların geniş kitlelerle basın bülteni aracılığıyla irtibata geçmelerini sağlıyor, okurlar ve dış dünya ortasındaki boşluğu kapatıyoruz” dedi.
TÜRK OKURLARIN DA GÖZÜ “ONLİNE HABERLERDE”
Türkiye’de de emsal bir tablo göründüğüne dikkat çeken Online PR Servisi B2Press’in paylaştığı istatistiklerden hareketle, okurların %70’i haberleri online mecralardan takip ediyor. Bu eğilimin izlerini süren markalar da bağlantı ve pazarlama bütçelerinin büyük bir kısmını basın bültenlerine ayırarak geleceklerine yatırım yapıyor. Örneğin basın bülteni yayımlayan markalar, 6 kat daha fazla etkileşim elde ediyor. Basın bültenlerinin kurumsal gelişmeleri paylaşmak için güçlü bir araç olduğunun altını çizen B2Press Kurucu Ortağı Ediz Tokabaş, basın bültenlerinin her ölçekten işletme için yararlarını sıralıyor.
Buna nazaran basın bültenlerinin işletmelere faydalarının birinci sırasında, marka bilinirliğini artırması yer alıyor. Bilhassa B2Press üzere 50’yi aşkın ülkede, 25’ten fazla haber ajansıyla basın bülteni servis etme fırsatı yakalayan markalar, dünyanın dört bir yanındaki maksat kitlelerine kendilerini tanıtabiliyor. Tecrübeli editörlerin kaleminden çıkan tesirli basın bültenleri ile akılda kalıcığını artırıyor. Basın bülteni yayımlayan işletmelerin %68’inin görünürlüklerini artırdığını belirtmesi de, bu irtibat tekniğinin somut yararlarını doğruluyor.
SEO UYUMLU BASIN BÜLTENLERİ, MARKALARIN ORGANİK TRAFİĞİNİ ARTIRIYOR
B2Press’ten edinilen bilgilere nazaran basın bültenleri, sırf amaç kitleyle irtibatı artırmakla kalmıyor, birebir vakitte dijitaldeki görünürlüğünü yükseltmelerinde de kıymetli bir araç vazifesi görüyor. Arama motoru optimizasyonu (SEO) parametrelerinin de dikkate alınarak yazıldığı basın bültenleri, markanın web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda konumlanmasının önünü açıyor. Anahtar sözlerin itinayla kullanılarak kaleme alındığı basın bültenleri, dijital ortamdaki çalışmaların aktifliğini artırırken organik trafik oranını da optimize ediyor. Sistemli olarak yayımlanan basın bültenleri ise arama motorlarında marka isminin daha sık görünerek bültenlerin bir kaynak olarak algılanmasını sağlıyor. Bununla birlikte basın bültenlerinin markalara yararları, sayısal dataların de ötesine geçebiliyor.
Örneğin dünya genelindeki trendleri, araştırmaları, gelişmeleri ve öngörüleri takip eden profesyoneller tarafından yazılan basın bültenleri, markaların faaliyet gösterdikleri alanda kelam sahibi olmasını sağlıyor. Mevcut ya da potansiyel müşteriler nezdinde güçlü bir otorite figürü olmasına imkan tanırken, kuvvetli bir bağ kurulması için teşvik ediyor. Bu metrikler, markaların hem tüketiciler hem de iş ortakları ve dal profesyonelleri açısından en değerli öge olan itimadın yanlışsız ve sağlam adımlarla inşa edilmesini mümkün kılıyor. Lakin, sıkı bir inançlı alan yaratılması için basın bültenlerini faal bir biçimde kullanmak da kritik bir rol oynuyor.
MARKALAR, BASIN BÜLTENLERİ İLE AKSİYON ALMA HÜNERLERİNİ SERGİLEYEBİLİYOR
Online PR Servisi B2Press’in Kurucu Ortağı Ediz Tokabaş’ın aktardığına nazaran, basın bülteni dağıtımında süratli hareketler yapabilme yetkinliği, kriz periyotları için de hayati bir değer taşıyor. Küçük, orta ya da büyük fark etmeksizin her ölçek ve daldan şirketler, proaktif tavır sergilemeleri gereken durumlarda basın bültenleri sayesinde, geleceğe yönelik plan, strateji ve maksatlarını paylaşırken yanlış bilgilerin de önüne geçebiliyor. Muhtemel krizleri engelleyebiliyor ve aksiyon alma maharetlerini ortaya koyabiliyor. Bu da basın bültenlerinin tesirli bağlantı araçlarından biri haline gelmesini tetikliyor. O denli ki basın bültenleri, kriz idaresi üzere süratli ve gerçek bir halde bilgi vermenin kritik olduğu vakit aralıklarında, denetim sisteminin güvenirliğini ve şeffaflık prensibinin benimsendiğini gösteriyor.
Kontrol düzeneğinin sarsıldığı kriz anlarında, hakikat bir bağlantı stratejisi izlemek ve risklerin önüne geçebilecek adımlar atmak, tahlil odaklı bir yaklaşımın uygulanabildiğini kanıtlıyor. Bu tavra basın bültenleri ile tanıklık eden maksat kitle, markaların kıymet temellerine inancını pekiştirirken tıpkı vakitte, uzun vadede sadakat hissinin beslemeye başlıyor.
GELENEKSEL PR ÇALIŞMALARININ YÜKSEK MALIYETLERINI ORTADAN KALDIRIYOR
Dijital reklam ve pazarlama çalışmaları, markaların gaye kitlelerine ulaşabilmeleri için kullandığı en tesirli formüllerden biri olarak öne çıkarken; bu topluluklara özel hazırlanan basın bültenleri, PR projelerine katma kıymet kazandırırken, olumsuz ögelerin da avantaja dönüştürülmesine kapı aralıyor. Örneğin, yüksek sarfiyat kalemlerine neden olan reklam çalışmalarının daha düşük maliyetlerle bir alternatifini sunuyor. Markalar eser ya da hizmetlerin tanıtılması, kendilerine dair farkındalığın artması ve online görünürlük kazanılması için farklı bütçeler oluşturacağı pazarlama kampanyaları yerine, basın bülteni dağıtımıyla dikkatleri üzerine çekebiliyor.
Geleneksel PR çalışmalarının yüksek maliyetlerini ortadan kaldıran basın bültenleri, markaların bütçe dostu bir içerik ile geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Basın bülteni aracılığıyla PR çalışmalarının finansal kaynaklarını daha faal değerlendirebilen markalar, bu sayede bütçelerini de daha verimli kullanabiliyor. Öte yandan, reklam ve pazarlama stratejilerinin tesirini daha kolay bir formda ölçebilirken, bir sonraki hesaplarını da dataya dayalı formda gerçekleştirebiliyor.
İŞ DÜNYASINDA BAYRAĞI TAŞIMANIN SIRRI: BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİ
Basın bültenlerinin markalara yararlarının öteki ucunda rekabetçi bakış açısı da yer alıyor. Yalnızca pazar hissesi ve büyüme oranlarıyla değil, birebir vakitte müşteri memnuniyeti, çalışan bağlılığı, sürdürülebilirlik ve toplumsal sorumluluk üzere pek çok faktörle de değerlendirilebilen basın bültenleri, farklı projelerin duyurulmasıyla rekabet avantajı da kazandırıyor. Dinamikleri daima değişen pazar şartlarına ahenk sağlamanın da ötesinde, uzun vadede sektörel üstünlük elde edilmesine imkan tanıyor. Basın bülteni gönderimi yapan markanın dala taraf veren, standartları belirleyen, yeni tecrübe ya da fikirlerin öncüsü olan önder halinde konumlanmasının önünü açıyor. Bu sayede hem şirketin büyümesine katkıda bulunurken birebir vakitte, sektörel inovasyonu da tetikliyor. Yeni bir kültürün oluşumunu teşvik ediyor ve tahminen de global pazarlara istikamet verecek trendlere yer hazırlıyor. Çevik ve güçlü bir marka kimliği oluşturulmasını için dinamik bir atmosfer yaratıyor.
BASIN BÜLTENLERİ, YATIRIMCI ALAKALARINA İSTİKAMET VERİYOR
Artık markaların dijitaldeki yüzü olan basın bültenlerinin gazetecilere gönderilmesinin altında yatan tek sebep elbette tüketicilerle bağlantıya geçerek satışları artırmak ya da kesime liderlik etmek de değil. Şirketin faaliyet alanı, büyüme stratejisini paylaşıldığı ve hatta bunları sayısal istatistiklerle desteklendiği basın bültenleri, markaların yatırımcı bağlantılarına de istikamet veriyor. Şirket hakkında farkındalık yaratarak pahasını yansıtmaya, yeni yatırımcıların ilgisini toplamaya ve iştirakleri güçlendirmeye yardımcı oluyor. Bu gelişmelerin en büyük kesimi olan çalışanların da performansların sonucunda elde ettikleri muvaffakiyete medya dünyasında tanıklık etmesi, motivasyon kaynağı olarak verimliliği üst düzeye çıkarıyor. Lakin, markaların tüm bu yararlara ulaşması basın bülteninin gazetecilere gönderilmesiyle mümkün olmuyor. Tesirli bir basın bülteni gönderimi gerçekleştirmek, basın bülteni çalışmalarının mihenk taşını oluşturuyor. Zira araştırmalar da gösteriyor ki basın bülteni servis ederken hakikat gazetecilere ulaşmak, işletmelerin %42’si için en büyük zorluk olarak kabul ediliyor.
Basın bülteni gönderiminde haber ajansları ve 300 binden fazla gazetecinin bulunduğu medya data tabanlarını kullanan B2Press de basın bülteni dağıtımının profesyonelce planlanması gereken bir iş kalemi olduğunun altını çiziyor. Bu doğrultuda yanlışsız gazeteci kitlesine ulaştırılan basın bültenleri, haber olma mümkünlüğünü artırırken, markaların hem ilgili yayın organlarında yer bulmasını hem de ilgili kitlelere ulaşmasını sağlıyor.
MARKALAR, B2PRESS İLE DÜNYA ÇAPINDA HABER OLUYOR
Basın bülteni dağıtımı hizmetini kullandığın kadar öde modeliyle sunan Online PR Servisi B2Press, basın bültenlerinden en efektif yararların elde edilmesi için de çeşitli parametrelerin göz önünde bulundurulması gerekiyor. Örneğin, basın bülteni dağıtımında haber kıymeti içeren kaliteli bir içerik hazırlanması değerli bir adımı oluştururken, reklam lisanından uzak bir yazı lisanından kaçınılması vurgulanıyor. Maksat kitleyle uyumlu bir halde yazılan basın bültenlerinin yayın siyasetleri ve toplumsal hassasiyetlerle zıt düşmemesi kıymetli bir öge olarak öne çıkıyor. Markalar ve gazeteciler ortasındaki bu itimat köprüsünü güçlü içerikler ve medya işbirlikleri ile kuran B2Press de hem yurt içi hem de yurt dışını kapsayan basın bülteni gönderimi hizmetini markalar için kolaylaştırıyor.
Online PR Servisi B2Press, markaların 24 farklı lisanda amaç kitlesine ulaşmasını mümkün kılarken; gerçek bir basın gönderimi stratejisi ile online PR çalışmalarının aktifliğini en üst düzeye çıkarıyor. şirketlerden teşebbüslere, KOBİ’lerden kişi ve STK’lara kadar amaç kitlesine ulaşmak isteyen herkes için hizmet veriyor. Bununla da hudutlu kalmıyor, basın bülteni çalışmalarının medya takibini gerçekleştirerek haber yansımalarının dökümünü hazırlıyor, bilgi odaklı somut argümanlarla tahlilini sunuyor. Halkla ilgilerin temel araçlarından biri olan basın bültenleri ile marka ve gazeteciler ortasında köprü kuruyor, markaların tanınırlığını artırıyor, okurların marka hakkında bir imaj kazanmasını sağlıyor.
